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イワン・パブロフが1890年代の犬の消化実験から発見した古典的条件付けの原理。無条件刺激（食物）と条件刺激（ベルの音）を繰り返し対提示することで、条件刺激単独でも唾液分泌が誘発されるようになる。行動主義心理学の実験的基盤となり、広告・習慣形成・組織行動にも応用される。
水素イオン濃度の逆数の常用対数として1909年にデンマークの生化学者セーレン・セーレンセンが定義した。0〜14の対数スケールで酸性・中性・塩基性を表し、7が中性。血液・土壌・食品・工業プロセスの管理に不可欠な計測指標。微小な数値変化が大きな性質変化を意味する対数的性質が特徴。