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壁や建築面に直接施される絵画の総称。ラスコーの洞窟壁画（前1万7000年頃）を起点に、エジプト・ポンペイ・ビザンティン教会・ルネサンスを経て、20世紀のメキシコ壁画運動や現代のストリートアートへと継承される。技法の代表はフレスコ——漆喰が湿潤なうちに顔料を塗り込む手法。
フランスのラスコー洞窟（約1万7千年前）、スペインのアルタミラ洞窟（約1万8千年前）、さらに古いショーヴェ洞窟（約3万6千年前）などに残る旧石器時代の洞窟壁画は、動物・人物・抽象記号を高度な技術で描いた視覚文化である。抽象化能力の発露であり、ブランドや象徴経済の源流。