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実際の治療成分を持たない偽薬(プラセボ)を投与されても、患者が症状の改善を経験する現象。1955年にアナスタシ・ビーチャーが定量的に記述した。期待・条件づけ・医師患者関係が脳内のエンドルフィン系・ドーパミン系を活性化し、客観的に測定可能な生理的変化をもたらすことが神経科学的に確認されている。